La 5ème édition de l’African Digital Summit a tiré à sa fin, vendredi soir, clôturant par une cérémonie de remise des prix « Moroccan Digital Awards », un moment privilégié pour récompenser les meilleures initiatives et permettre de renforcer la créativité et la compétitivité dans le marché du digital marocain.

Les « Moroccan Digital Awards » (MDA) visent à récompenser les annonceurs et les marques qui se distinguent dans le domaine du digital au Maroc et ont pour objectifs de renforcer la compétitivité dans le marché du digital et de promouvoir l’excellence dans les pratiques.

Un jury de professionnels, d’experts et de leaders d’opinion, présidé par Salim Cheikh, directeur général de Soread 2M, a étudié les différentes candidatures afin de distinguer les gagnants. De plus, les critères d’appréciation ont porté sur l’approche stratégique, la créativité, l’innovation, l’implémentation et l’efficience. Cette compétition a enregistré un total de 174 soumissions, dont 120 d’entre elles filtrées.

Par ailleurs, sept catégories ont été concernées par les prix, notamment la « Meilleure campagne de publicité numérique et de médias » (32 soumissions), le « Meilleur contenu de marque/campagne de créativité » (20 soumissions), la « Meilleure campagne de réseaux sociaux et d’engagement » (21 soumissions), la « Meilleure utilisation du Big Data, Analytics et CRM » (7 soumissions), la « Meilleure campagne Phygital » (6 soumissions), la « Meilleure innovation numérique » (12 soumissions) et la « Campagne la plus engagée » (12 soumissions).

« Best Digital Advertising and Media campaign » est le prix destiné aux dispositifs digitaux ayant utilisé au mieux leur présence digitale pour réussir un lancement, un repositionnement ou de la création de contenu, dans tous les cas au service du Brand Building.

Trois prix ont été décernés dans cette catégorie. « Pepsi Black » de Pepsi Co et Brand Builder a remporté le meilleur prix, suivi par la campagne « L’BANKALIK » d’Attijariwafa Bank et l’agence Saga, puis par « Flash Ok Ok » en troisième position.

Quant au « Best Brand content or creativity campagn », le prix destiné à la meilleure campagne « Brand content » usant de la créativité et bénéficiant du meilleur score sympathie. Ce prix est basé notamment sur trois critères, à savoir la pertinence stratégique des messages, la cohérence avec les valeurs de la marque et l’idée créative et son exécution.

La campagne « Say Cheese / Farmejha » d’Oland Group et MashUp a obtenu la première position, tandis que les campagnes « Challenge Orange Tik Tok » et « Casaway » ont remporté, respectivement, la seconde et troisième position.